加油奔跑，巫山真好。

8月3日，三峽云端音樂夜跑開跑，參賽選手從云棲廣場出發，途經詩畫漫道抵達終點露營谷。來自各地的選手競逐在跑道、翱翔于巫山峰林間，感受體育帶來的挑戰，飽覽巫山云雨康養旅游度假區的山水夜色。

長江北岸，東鄰小三峽，西接瞿塘峽，巫山云雨康養旅游度假區呈帶狀坐落在長江之脊，核心區毗鄰巫山機場，半小時可通達巫山高鐵站、旅游碼頭。平均海拔1350米，森林覆蓋率達90%以上，夏季平均氣溫23℃，有著天然優勢的巫山不斷推動文旅、康旅、體旅、農旅等多業態融合發展。

當夜幕降臨，巫山的燈光亮起，渝東山城已然換了一副新面孔：在七校合一的足球場上，足球劃過天際；騎行愛好者在摩天嶺山道上飛馳而過；在三峽龍脊步道上，大汗淋漓的登山者們腳步不停；跑步愛好者則在三峽云端音樂夜跑里奔跑追逐……這個夏天，奧運點燃了人們對體育賽事的熱情，而在巫山，運動本身的魅力，讓三峽人為之著迷，巫山因運動更美，“康養巫山”有了更具象化體現。

在巫山，賽事與城市文旅的融合，有無數的案例可以講述，無論是今年3月9日首屆“巫山村跑”、去年的巫山群賢“村BA”、6月的大昌龍舟賽的萬人空巷……一場場比賽，激發了全縣人們為一場賽奔赴一座城的熱情。巫山借助賽事的東風，因賽事而精彩。

當下，三峽旅游的“賽事熱”又逢暑期旅游高峰，再次將旅游產業的邊界不斷延伸。隨著賽事市場態勢的火熱，巫山縣依托自身資源稟賦，推動體育和文旅深度融合，通過賽事流量吸引廣大游客，也讓游客在旅途中享受運動樂趣。

要看到，與以往不同的是，文旅體結合的主角不再局限于頂尖賽事與大型城市的強強聯合。巫山縣城、巫山廣大鄉鎮鄉村，以賽事之名，搭建文體旅合作共贏的“舞臺”，形成了獨特的吸引力，為城鄉發展注入了新活力。

對于許多體育賽事來說，一場精彩的比賽，還往往伴隨著豐富的文化活動、商業交流以及當地風貌展示，為觀眾提供了全方位、多層次的體驗。8月4日的云端夜跑，賽道沿線設有時光隧道、形象打卡點等熒光裝置，讓每個選手都在光與愛中奔跑，現場還有巫山傳統改編音樂，將體育賽事、文化旅游和鄉村振興有機融合，助力巫山打造靚麗的城市名片。

巫山縣許多鄉村，有著深厚的文化底蘊、秀麗的自然風光。一場比賽或許正成了一個契機，激活了當地的文旅活力。事實表明，體育賽事對旅游在內的各類關聯消費帶動作用非常顯著。越來越多的游客愿意為了親眼見證一些精彩瞬間而奔赴一座城，從而帶動餐飲、住宿、娛樂等產業的消費增長。

“賽事+文旅”出圈的背后，同樣是年輕人對“運動+社交”潮流的追趕。在社交媒體高度發達的今天，體育賽事的傳播速度和范圍都得到了極大提升。打開抖音等社交媒體APP，對于可玩性強的、有創新玩法的地標，年輕人的打卡式圖文、視頻、直播分享，正迅速占領社交新場域。巫山賽事的規范化和社交媒體的助推，更實現了文化旅游資源與市場的快速鏈接，釋放了消費潛力。

一場場體育賽事，讓巫山城變得更“好玩”，表面上是一種城市形象的提升，本質上其實還是巫山城市發展思維和觀念的轉變。同時，巫山縣的“運動”故事也再次說明，城市變得“好玩”，能夠讓更多人感受到溫度、舒適、人性化、人情味，甚至說能夠提供情緒價值，這本身也是一種“生產力”，是一種愈發重要的城市軟實力。

評論員：周子杰